联名新式茶饮 19元就能体验的高奢品牌“走下神坛”？

这是我离奢靡品最近的一次。

近日，喜茶与路易·威登的限定款则二选一赠送联名周边徽章或杯垫。

尽管新式茶饮的联名运动早已屡见不鲜，但高奢品牌的下场，还是引爆了不少人的朋友圈。

一时光，印有FENDI标记的联名纸袋成为花费者眼中高奢的“平替”和“潮人必备”。

运动当天，多个喜茶门店线上点单小程序爆满。

截图自喜茶微信小程序

中新财经注意到，在运动当天，不少喜茶门店的线上点单小程序爆满，例如北京君太百货店一度排队超600杯，融科店、凯德mall西直门店超500杯，三里屯太古里店排队超400杯，多个门店早早售罄，或暂停了线上点单。

而在线下，爆单也吸引了黄牛“代买”，一杯联名茶饮的价钱甚至被炒到了60元。

有网友反应，自己找黄牛代买的限定款并没有收到联名周边；而在二手平台上，印有FENDI标记的联名纸袋、周边、甚至是空奶茶杯和杯套，都已被加价转卖。

联名奶茶 FENDI“自降身份”？

对于此次联名，中国食品产业剖析师朱丹蓬以为，定位为高端茶饮的喜茶作为国内新式茶饮的龙头之一，与FENDI的联动可以说是“强强结合”。

喜茶和FENDI的合作，对喜茶的国际化途径具有非常大的价值，而FENDI的联动，也能体现其对中国市场的器重。

19元就能体验奢靡品的快活，的确让喜茶在联名运动中赚足了红利。

然而在出圈的狂欢中，也不乏对FENDI的质疑声：“Fendi和20块钱的单品联名，在我心里着实拉低了Fendi的调性。

某喜茶门店外对联名运动的宣扬。

左雨晴 摄

在一些粉丝看来，虽然FENDI重要面向年青花费群体，但奶茶的定位始终是普通花费品，而FENDI此前想要重回的“超高端”定位与此并不相符。

此次联名虽然晋升了FENDI的曝光度，却也使FENDI“掉价”。

对此，有业内人士指出，跨界联名是手腕而不是目标，本次联名只是FENDI在地化营销中的一部分，很难撼动品牌的基础盘；而奶茶受众面辽阔，其中也不乏高奢花费的“潜力股”，未来有望成为FENDI的目的花费群。

在地化营销 奢靡品看好中国市场

中新财经注意到，此次FENDI与喜茶推出联名茶饮，意在宣扬其举行的匠心艺术展中具有中国彝族特点的限定产品，“以表达对手工技艺和当地传统文化的敬意。

在众多奢靡品对中国市场份额的争取中，在地化已成为了奢靡品营销的重要策略。

例如，落户成都远洋太古里的路易威登之家，选择了成都市内的两栋川西历史建筑和一个开放式中式庭院，门店环境富有中式古韵颜色；钻石珠宝品牌De Beers Jewellers(戴比尔斯）启动苗绣项目，邀请苗族破线绣传承人创作以标记性的蝴蝶系列为灵感的苗绣珠宝包作品等。

或许对于成立于上个世纪20年代的奢靡品牌来说，FENDI须要抓住的不仅是年青人，还有中国市场。

一家FENDI门店。

截图自FENDI官网

早在2016年，FENDI旗下腕表公司Fendi Timepieces首席履行官就称看好中国的奢靡品市场，并表现将增添在中国的投资，在中国的二三线城市或省会城市开设更多旗舰店。

而今年4月，FENDI母公司LVMH团体颁布的2023年第一季度财报显示，报告期内，除日本以外其他亚洲地域出售额同比增加14%，营收同比增加37%，在各地域中增幅最大。

LVMH首席财务官Jean-Jacques Guiony在电话会上表现，时装和皮具部门在中国的增加到达了两位数的百分比，该部门必定会受益于今年中国大陆市场的强劲推进。

LVMH对2023年的中国市场非常乐观，第一季度的数字预示着今年余下时光的发展远景良好。

总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望联名新式茶饮 19元就能体验的高奢品牌“走下神坛”？能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

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