在毛坯房里发布：三翼鸟启动“万家筑巢”

见过在鸟巢开宣布会的流光溢彩、见过在长城开宣布会的巍然壮阔、也见过在东方明珠开宣布会的壮丽残暴，可你见过开在毛坯房里的宣布会吗？

6月3日上午，杭州滨江区开端释放初夏的“热忱”，像在呼应着江照华庭小区徐先生家门前的热烈：这里是他刚刚交付的新房，同时也是海尔三翼鸟“毛坯房”宣布会的现场。

徐先生也没有想到，自家会这么快就迎来第一批“客人”，他们中有设计师、有与此相干的客户，还有进行现场记载的媒体朋友。

更让他没想到的是，设计师在现场通过三翼鸟筑巢工具，依据自己的想法完成了全部家的计划设计，经过逐一的细节确认后他现场完成签约，全部进程大约1小时。

现场参与的人都有深深的感受——与其说这是宣布会，不如说是签约会，情势和内容都很新鲜。

毛坯房里的宣布会，浮现出3个不一样

不同于其他宣布会寻求调性更高、场面更大、声势更强，三翼鸟这次主打一个“接地气”，总体浮现出三个“不一样”。

首先是“地点”不一样。

以往宣布会都会选址在会议厅、大礼堂，但这次三翼鸟把宣布会直接开在了用户的毛坯房里。

现场没有舞台安排、没有残暴灯光，有的只是铅灰的地面、原始的墙体，但就是这个毛坯房却成为全部宣布会最亮眼的舞台，因为所有内容都是缭绕徐先生需求而设定。

其次是“内容”不一样。

全部会场没有精巧的PPT和视频内容。

当日的核心流程，就是设计师与徐先生面对面交换、讨论，详细懂得毛坯房的水电、动线等情形，并不时依据徐先生提出的阳台空间不足、厨房格式紧凑等问题，用三翼鸟筑巢工具现场调剂、制造智慧家设计计划，满足一系列定制化需求。

最后是“主角”不一样。

我们平凡所见过的宣布会，都是品牌方是宣布的主角，但三翼鸟宣布会，主角却是用户。

徐先生的需求成为全部宣布会的主线，贯串了整场宣布会的走向，他与设计师一起设计家、与三翼鸟签约成为“代言人”，全程都可以感受到三翼鸟的专业设计和服务。

而关于三翼鸟为什么要在“毛坯房”里开宣布会，海尔智家三翼鸟市场总经理张华军给出的说明也很简略：“因为用户家才是最好的展现区、用户才是最好的设计师、用户才是最好的代言人。

三翼鸟的动身点，是为给用户解决问题

英国哲学家培根在《习惯论》中提到：思维决议行动。

常见宣布会的核心是为了“展现自己”，而三翼鸟此次的目标是去“解决问题”。

解决什么问题？其一，是智慧家庭到底好不好用；其二，是智慧家庭能不能落地到用户家中。

关于第一个问题，徐先生的答案藏在距家不到10公里的信雅达三翼鸟生态联盟智慧家旗舰店里。

在这里，你看不到成排、成列的家电展台，取而代之的是智慧卧室、智慧厨房等全屋全空间智慧场景：当你在浴室里洗完澡，热水器会主动调高客厅空调温度，防止感冒；厨房里的冰箱能主动依据存储食材、家人健康数据推举菜谱，还能联动烤箱一键烘焙“北京烤鸭”；卧室的智能枕会在你睡觉时监测数据，随时把持空调来平衡空气温度、湿度、净度，床体姿势也会动态调剂，防止打鼾……

据介绍，三翼鸟已实现行业独有的“深度体验”，而其中的要害，在于拥有智慧家庭的核心引擎——海尔智家大脑。

它具备感知力、懂得力、决策力、性命力4大核心优势，能提前“预判”到你会冷会热、想干什么，从而自动调剂室温、准备热水、降下衣架，还能跟老人、小孩“无障碍”沟通，方言也能听得懂。

最主要的是它支撑全屋OTA，能让你的智慧家连续进化，让美妙生涯永不过时。

而用户关怀的第二个问题，在于这样的智慧家能不能直接搬到自己家中？会不会只存在于体验店样板间里？关于这点，徐先生的亲身材验也足以阐明问题：他只须要把设计师带到家里，再“动动嘴”说说需求、提提想法，剩下的就可以交给三翼鸟了。

为什么这么简略？因为三翼鸟有行业唯一的成套设计工具——筑巢，设计师应用内含的2000万+真实户型、4400个家电模型，帮徐先生迅速设计了水电改良计划，还在厨房计划了平嵌冰箱、烤箱等全套智慧产品，配套了全嵌入式的橱柜，让全部空间浑然一体。

截至到5月份，筑巢设计工具已经利用到小区6900+，设计师入驻3200+，有5W+专业的场景设计计划，为每位用户量身定制幻想智慧家；同时还有一体化场景交付、专业服务团队，送货安装全程透明可视，为用户供给一站式服务。

即便用户没时光进店体验也无妨。

三翼鸟打造了数字化用户平台，支撑线上线下一体化体验，用户通过APP、小程序也能足不出户云逛店、定制家。

据统计，三翼鸟已有2万余款组件、1000+场景计划、200余种服务，可供用户自由选择和组合，任何需求都能随心选择、一站定制。

另外，三翼鸟平台上还有2w+设计师、3W+家电客户、1000+家装公司、1000+家居生态、1.4万+成套服务管，用户从前期设计到中期施工、后期家电家居配套、甚至是入住后的各类生涯需求，三翼鸟也能全流程“包圆”。

从计划到落地，三翼鸟引领行业每一步

归根结底，用一句话来形容海尔三翼鸟的核心差别化就是：行业看大，三翼鸟看小。

行业对品牌的关注，都会聚焦到做多大。

而通过今天的毛坯房宣布会可以看到，三翼鸟关注的是如何做小，如何通过满足用户的渺小需求获得一个用户，再收获一群用户，从而推广到千家万户。

在宣布会的最后，三翼鸟正式启动了“万家筑巢打算”，发起全国招募1万名超级体验官。

如此一来，这场宣布会就更不能仅视为一场宣布会，而是一次阶段性的落地才能展现：面向用户，三翼鸟让他们看到了智慧生涯新可能，消除了关于实不适用、好不好用的顾虑，让业主安了家也让花费者安了心；面向行业，三翼鸟则供给了一种具有普适性、可复制的落地思路，明白了什么才是用户须要的智慧家庭、如何才干让智慧家庭真正实现大范围定制化落地。

实际上，海尔三翼鸟自出生至今，其实一直都在引领行业的每一步：在计划上，三翼鸟行业首发“1+3+5+N”全屋智慧全场景计划，后续又通过海尔智家大脑进一步升级深度智慧体验；在渠道上，三翼鸟于2月份升级了首家4.0智慧家庭体验中心，预计今年将整体布局3300+智慧生涯体验馆，笼罩304个核心城市；在交付方面，三翼鸟也出台了《三翼鸟交付尺度手册》等多类场景化交付尺度。

领先的摸索决议了领先的落地结果：财报数据显示，海尔三翼鸟今年Q1场景订单同比增加40.9%，交互用户数同比增加33%，筑巢快设计应用门店数2200+家，数字门店累计引流15万人次。

这是海尔智家自履行以用户为中心的零售转型以来，在三翼鸟上的又一次具象展现，给用户供给的不再是家电，而是场景生涯解决计划。

与徐先生家隔着两条马路的，就是全长522公里的钱塘江，它每时每刻都在朝着东海奔流不息，潮起潮落见证城市发展。

同样，出生3年以来，海尔三翼鸟又何尝不在时刻向着用户需求连续奔赴。

在三翼鸟以“一站式定制智慧家”辅助万家筑巢、推进全国复制，加速智慧家庭大范围普及的过程里，徐先生不是第一位，也更不会是最后一位。

总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望在毛坯房里发布：三翼鸟启动“万家筑巢”能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

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