品牌正解018：关于品牌的“消费认同感”与“归属认同感”(品牌关注)

　　在上一篇《品牌正解》当中，谈到了有关品牌文化“花费认同感”与“归属认同感”的概念，本文来详细描写一下。

花费认同感，指的是花费者会因为对某个品牌的认同而进行的品类相干购置行动；而归属认同感，指的则是花费者真正融会到品牌文化当中，完整接收了品牌的无穷延长。

　　先举几个例子来阐明一下花费认同感：因为爱好苹果的品牌而购置了苹果的手机、平板电脑、耳机……；因为爱好李宁品牌而购置了李宁的活动服装、活动鞋、活动设备……；因为爱好贵州茅台品牌而去尝试茅台红酒、茅台啤酒……。

这三个例子虽然都阐明了花费者基于品牌主力产品发生了延长花费，但是就品类而言，花费者的花费“并没有跨界”。

　　试想一下，如果苹果推出了一款碳酸饮料产品、李宁推出了台式电脑产品、贵州茅台推出了平板电脑……，在这样的场景当中，花费者会是怎样的一种表示呢？我以为，花费者会形成“分流”，一部分花费者不会接收品牌的“跨界延长”而只是购置品牌原有品类笼罩的产品，这是花费认同感的表示；而另一部分则是归属认同感的花费者，他们会不假思索地购置自己钟爱品牌推出的一切产品与服务。

　　整体来说，品牌归属认同感类别的花费者必定都是具有花费认同感的花费者，反之则未必。

由此，企业在进行品牌建设与品牌资产积聚的时候，必定要两者统筹，这样才干保证在短期和长期都存在获利的可能。

　　一个球迷，很有可能在去现场观看竞赛的时候穿上自己支撑球队的队服、围上球队的围巾……，这种支撑，是属于花费认同范围之内的；而当一个球迷在日常的工作生涯中，依旧穿着带有球队标记的服装、用着球队定制款的手机……，这就阐明了这位球迷已经对球队品牌发生了归属认同，在感情上，他会以为自己与球队是密不可分的整体、会以为球队的一切与自己的一切是交错关联的。

　　相对来说，品牌的花费认同感要比归属认同感理性一些，处于花费认同阶段的花费者，会找到各种理由来支撑自己就某一品牌进行花费：比如品德好、比如性价比高、比如有面子、比如朋友推举……；而处于归属认同阶段的花费者，他们会更多的陷入感性思维逻辑当中，对于钟爱的品牌，他们已经以为购置并不须要理由，取而代之的，是他们会像不认同该品牌的人去进行说服，盼望更多的人与也来支撑该品牌。

　　每一家企业，每一个品牌，都会盼望自己的花费者处于“非理性花费逻辑”当中，这样才会有更多的购置以及口碑传布呈现，而这种非理性的归属认同感，则必需甚至是只能够凭借品牌文化端的投入才干够实现。

　　品牌投入与品牌文化投入在具体履行上的表示必定会有很大的重叠部分，但是，从企业的角度来看，品牌投入，可以简略地懂得为宣扬推广；而品牌文化投入则要庞杂得多，如何能够让品牌投入真正带动品牌文化的建设，这是一个非常专业的也很有难度的问题。

只有把所有的前置条件都斟酌明白，才干够让品牌端的投入一举多得，才干够让企业的品牌资产快速积聚并变现。

等待关注

总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望品牌正解018：关于品牌的“消费认同感”与“归属认同感”能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

【生财有道】：焱石财经俱乐部关于股票金融投资理财、外汇基金知识内容仅供学习交流使用。 转载分享：https://www.yanshidesign.com/007/135909.html

点个赞再走呗！ ()