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线上国产“空调之王”易主，一天进账7.7亿，董明珠6000亿小目标破灭

发布时间:2021-06-08 20:54:45 【财经资讯】 0次阅读

摘要线上在你看来，家电界最成功的广告是哪一个？大多数人脑子里首先蹦出来的，就是那一句“格力，掌握核心科技”。而其代言人，正是格力的董事长董明珠。凭借着这句广告词

在你看来，家电界最成功的广告是哪一个？大多数人脑子里首先蹦出来的，就是那一句“格力，掌握核心科技”。

而其代言人，正是格力的董事长董明珠。

凭借着这句广告词，格力也曾是中国空调界的一哥。

但最近，空调霸主的位置却被另一家企业夺走，这家企业凭借日赚7.7亿的优势，将董大妈6000亿的梦彻底打破，究竟是谁能够撼动格力的地位呢？

董明珠略显疲惫

近几年家电行业的发展突飞猛进，各品牌间的竞争也愈演愈烈。

当年口号是有核心科技的格力，却在这个竞争中略显疲惫。

最后，他的地位彻底被国内的另一个空调巨头，美的所取代。

格力是不行了吗？

虽然疫情影响下，家电品牌的出货量出现下滑，但是同样遭受疫情困扰的美的，却凭借线上的销售渠道实现了销量倍增，从一众家电品牌中脱颖而出。

从数据上看，2020年美的全年营收突破了2850亿，日均收入高达7.7个亿，同比往年上扬了2.2%。

而美的之所以能够实现营收倍增，将格力取代，完全是因为重视“全新市场”的开发。

这个“全新的市场”就是指的线上销售渠道，但又不限于线上销售。

美的反超关键

我们都知道格力之所以能够稳坐空调销售第一名的宝座，完全是靠着其强大的销售体系。

实体门店等销售方式是格力的营收大头，而且其自身影响力和品牌效应也足以支撑起门店的发展。

同时空调买卖不像手机和电脑等产品，需要消费者实地考量。

参考性能和价格来选购，因此格力重点发展实体门店绝对没错。

然而成于斯必毁于斯，董明珠过度依靠实体门店的发展，并没有准备应急的发展策略。

在其过去十年的业绩中，格力不少产品在线上的销量远超线下的销量，这一重要的发展趋势董明珠居然毫不在意。

而美的却敏锐地察觉到了线上销售的重要性，并迅速在线上市场扩充了规模，扎下了阵地。

眼下不管是淘宝还是京东，点击家电一栏，出来的全是美的产品。

如今线上市场的王者当属美的，这也让美的的发展更具稳定性，抗压能力也更强。

同时“全新市场”也不仅限于线上销售渠道，还包括海外市场。

2020年美的在海外的销量竟高达2241万台，而格力只有不到1068万台，差距一目了然。

格力跌落神坛，是必然

可是格力毕竟是老牌家电巨头，难道区区一个美的就能将它拉下神坛吗？其实不止美的，格力还遭遇了海尔的围堵，由于格力的主营业务是空调，较为单一化，且家电业务并不精通。

相比起海尔多元化的发展，格力显得越发苍白无力。

不过格力能走到今天实属不易，不会被轻易打垮，“铁娘子”董明珠更是会坚定不移地带领格力向前进。

前不久，2021年国产女性500强榜单出炉，格力总裁董明珠当之无愧地位列第一。

而且在董明珠的倡导下，格力成功挑起了企业所应承担的社会担当，借助抗击疫情和脱贫攻坚的渠道，捐款捐物，为医院隔离点提供人工物资支持。

正如董明珠所言，一家优秀企业不能只看收益，还得看为社会解决了多少问题。

格力春天再度来临

有了这样的发展理念，格力迎来了一次又一次的营收春天，因此在2019年，格力就曾召开会议，表示会在2023年以前实现6000亿的营收。

可近几年的发展局面恐怕不容董明珠乐观了，为了扭转局势，在2020年的4月，董明珠亲自下场进行网络直播带货，为企业的品牌效应做足了文章。

同时还独创了一种名为格力董明珠店的新零售模式，即消费群体通过董明珠的直播，进入到店铺下单购买货物，同时利用线下的门店进行宣传，协同直播带货促进销量。

曾经那个铮铮铁骨的铁娘子，也走进了直播间，确实有点让人唏嘘不已。

如今格力的空调业务占据了90%的营收，要想实现6000亿的目标，恐怕还需要格力开拓新的市场业务。

不过格力的空调利润空间较大，能够通过空调业务养活其他业务的研发，因此这一点比起利润空间只有22.2%的美的要更具优势。

如今格力已经在家用电力领域四处开疆拓土，诸如电暖设备、冰箱洗衣机、其他生活电器等，都有了格力发展的身影。

而且在工艺设备方面，格力还细分了六大板块，为企业转型铺设好了道路。

格力未来是否能够在董明珠的带领下顺利实现转型，再次夺回属于自己的宝座，我们拭目以待。

股市指数行情:上证指数 3579.26 -0.56% 深证成指 14714.65 -1.00% 恒生指数 28702.22 -0.30% 道琼斯 34630.24 -0.36% 纳斯达克 13881.96 +0.49%，财经股市大盘新闻资讯国产“空调之王”易主，一天进账7.7亿，董明珠6000亿小目标破灭线上。

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