巴菲特股东信-我们究竟喜欢巴菲特什么？

我们究竟喜欢巴菲特什么？

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《巴菲特致股东的信：投资者和公司高管教程》，你怎么理解？

1、向股东提供什么信息

1983年，因为收购了blue chips， BSH股东从1900提升到2900，巴菲特觉得有必要重新把理念给新股东梳理一下，阐述了他认为的基本要素。

向股东披露我们认为重要的、能够帮助对方理解公司价值的数据。（对我们的月报撰写、年会PPT的撰写很有指导意义）。

公司追求的不是规模增长，而是每股内含价值的增长率。监管要求披露账面价值（净资产），而我们看重内在价值。账面价值是你投入的资本，内在价值是你获得的回报。一个形象的比喻，前者是学费，后者是不同学生一生中的价值。

考核内涵价值的周期，是五年。经济商誉是BSH中最重要的部分，也是账面价值失真的地方。

如果要借钱，倾向于将利率基准设为长期固定利率。无论价格高低都不卖股票的原因，主要是再投资风险：我们希望不要重复犯下资金配置错误导致我们投入次级的产业。不对买卖过的股票讨论过多细节，也不会回应。因为回应本身就是表态。

2、具体公司案例-B夫人的內布加斯加家具城

B夫人的家具城坪效极高。按照《巴菲特的估值逻辑》一书介绍，Nebraska的20万平方英尺卖场，创造了1亿美元的收入，每平方英尺的坪效为500美元，而同期的沃尔玛的平均值为130美元。此外，Nebraska的管理费用率为7%，远低于沃尔玛的19.8%。B夫人的经营理念类似于山姆沃尔顿，采用积极的货物采购，为消费者实现了更好的经济价值，并分享了其中部分价值。巴菲特评价这个公司是强势品牌、区域规模优势和良好管理的结合体，是小池子里的大鱼。

但遗留的一些问题：为什么B夫人要把它卖给巴菲特？；为什么B夫人的经营业绩能够超越沃尔玛那么多，毕竟只是一个零售行业；Nebraska后来经营的如何，希望在随后的年报中能够继续考古。

看坪效和费用率的指导思想，几十年了似乎并没有变化。我们研究永辉、小米等等，依然是维持这个基本逻辑。我猜测可能是投资Nebraska，才有了后来大举投资Cresco。

3、具体公司案例-喜诗糖果

1983年应该是通胀的大背景，原材料的涨价对糖果行业产生了很大的成本压力。巴菲特这样表达他的观点：

始终采购最好的原材料，维持产品质量和口碑是第一位的；产品的销售量要远比销售额重要；关注公司剔除原材料上涨之后的成本是否在下降。

他也谈到，喜诗糖果的直营店的坪效过去好多年没有增长了，这是个不好的趋势，但他也不知道是因为经济不景气，还是喜诗定价过高，或者市占率太高的原因。

喜诗糖果在1984年又会涨价，他曾经在90年代大学演讲时，提到喜诗糖果极强的涨价能力所谓情人不好意思在情人节拿出一个不是喜诗糖果的糖果送人。但这个品类后续的持续涨价能力，我本人没有什么体验。

4、具体公司案例-水牛城晚报

巴菲特对传媒情有独钟，我理解一个基本的线条是，首先是因为喜好消费品，其次传媒是消费品企业占据消费者心智的主要渠道。他谈到投资水牛城的几个主要点：

水牛城的人口稳定（没有进的也没有出的），所以当地人看当地报纸；

管理层出色，始终把新闻质量做的很好，并且始终坚持把ROP（现在称为ad-load）控制在一个很克制的比例。

水牛城的本地客户渗透率在全美前100大报纸中排名第一。他认为，渗透率是衡量报纸franchise的最好指标。

水牛城同样是一个小池子里的大鱼，看上去，是这个阶段巴菲特投资思路的重要组成部分。

5、具体公司案例—保险

1983年，应该是保险行业持续萧条了好几年。BSH自己的保险公司，综合成本率做到121%（100%以下才有价值），确实很差了。但好在保险配置的大头是在Geico上，后者做到了96%，Geico的利润贡献是1983年BSH大幅增长的重要原因。

巴菲特谈到保险行业，客户对保险公司长期履约的信用非常在意，所以这是BSH的一个很大优势。而保险公司的经营能力至关重要。本年巴菲特对此着墨不多，且他本人长期主要投资于财险，与国内以寿险为主的保险结构大相径庭，这是我目前正在研究的内容。希望后期能有更深的学习和反馈。

6、关于为什么不拆股

股东理念和公司的长期发展是要匹配的；拆股让流动性更好是个伪命题，过多的交易并不会助长社会价值，反而延缓社会发展。这方面不再赘述。

7、向全社会发出收购公司的广告

巴菲特在其中强调的list有启发意义，重列如下：

利润要高（500万美元净利润以上），小公司没兴趣；持续稳定盈利（我们对有远景或困境反转没兴趣）；高ROE（不要有什么负债）；自带管理层；公司简单（高科技确实看不懂）；设定好价格。

巴菲特说，对应符合以上条件的Case，他会在5分钟内给出答复。倾向于用现金交

如何看待巴菲特说自己后悔没有投资亚马逊?

早在1997年时，巴菲特决定不投资亚马逊。当时，他曾有机会投资亚马逊的IPO（首次公开招股），但最终决定放弃。亚马逊的IPO发行价为18美元。巴菲特在公司年会上表示：“事实情况是，我从一开始就在关注亚马逊。我认为杰夫·贝索斯（Jeff Bezos）所做的事近乎奇迹。但问题在于，如果我认为某件事是个奇迹，那么我就不会去赌它。”巴菲特说，最近每当看到亚马逊年报时，他都会感到痛苦，因为贝索斯总会把自己1997年的股东信放在年报里。在信中，贝索斯对投资者表示，他有长远的眼光，并承诺“通过互联网销售图书和电子商务整体将会被证明是个巨大的市场”。巴菲特对CNBC表示：“我知道，他对于自己的想法会全力以赴，但我不知道这个想法有如此大的潜力。我搞砸了。”

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