品牌正解009：你的企业为什么需要品牌(你的品牌是什么呀)

　　在和很多企业主交换的时候，发明一个有趣的现象：所有人都以为自己的企业须要一个品牌，但大多数人却又不明白为什么？

　　从正向的概念来说，企业树立自身的品牌形象确定是为了带来企业的整体晋升，具体确定要包括对于事迹的晋升以及对于无形资产所带来的企业市值的晋升——比拟抽象，似乎并不是那么好懂得——我们不妨来看一个简略的例子：直播带货。

　　从电商发展到直播带货，我们看到了很多网红经济所带来的特有现象，一些产品随着新出售模式而赚钱，但是在市场上琳琅满目标产品之中，不难发明一种状态：像茅台酒、苹果手机、可口可乐……这样的产品，并不须要直播带货来保证自己的销量和市场份额，并且，这些产品也不介意竞品是否采取了直播带货的情势来掠夺市场——这就是品牌的价值。

　　你的企业为什么须要品牌？或许并不像大多数营销公司所说的似的：品牌可以这样、可以带来那样、最终导致某种成果……，用最直白的话来说，你的企业须要品牌，是为了在竞争对手动员“品牌战”的时候，你有足够强盛的应对才能。

　　商品流通最主要的环节是花费，不对花费发生积极作用的任何行动都显得有些低效。

在这一前提条件下，所有的企业主必需思考另一个要害问题：市场上的花费金额是无穷的吗？花费者的收入是无穷的吗？市场总需求是无穷的吗？在有限市场内进行的任何商业行动，必需斟酌到残暴的竞争关系。

　　在你对市场采用动作的同时，你的竞争对手必定也在做着一些什么来掠夺市场份额，动态市场环境很容易让你的付出毫无回报。

正是因为如此，商业竞争的模式也必定从产品战、价钱战、资本战……这样的有形资产“战斗”升级成为策略战、知识产权战、品牌战……这样的无形资产“战斗”。

　　回到上面直播带货的案例，坑位费是多少钱？出售分账是多少钱？以同样的价钱出售，采取直播带货的模式，真的能够让企业主获利最大吗？茅台、苹果、可口可乐……这些品牌企业的出售少了那些分润的中间环节，是不是获利依旧更高呢？此消彼长，是不是说，有品牌的企业会越来越强，而没有品牌的企业总是会被出售渠道所“把持”呢？

　　品牌战的内涵，并不是在你的竞争对手宣扬品牌的时候，你有一个相应的文字、图案、视频……形象去应对，而是在商业竞争当中，你可以应用自己的品牌优势去有效地下降成本、进步售价、不再受制甚至是可以反制于渠道及其它出售环节。

　　综上，所谓品牌，首先必需是一个战略思维的逻辑，只有带着这个逻辑进行企业每一个阶段的战略计划安排，才干够在须要的时候让品牌施展出超越想象的价值。

总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望品牌正解009：你的企业为什么需要品牌能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

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