央视新闻首个乳业海外溯源直播：见证海普诺凯1897“前世今生”(央央第一套新闻)

　　6月30日，国度级威望媒体央视新闻首次开启进口奶粉品牌海外溯源直播，深刻欧洲乳业核心区——荷兰，在澳优旗下高端奶粉品牌海普诺凯1897的百年牧场和生产车间里，向中国花费者展现荷兰乳业的“精耕细作”和海普诺凯1897严厉的全产业链质量管控体系。

　　据中国海关统计数据显示，每10罐进口奶粉就有7罐来自欧洲。

其中，荷兰更凭借得天独厚的生态环境和世界领先的乳业科研才能成为欧洲乳业的优质代表，在全球乳业中享有显赫名誉，也一度成为中国乳业市场重要奶粉进口国之一。

此次央视新闻将镜头对准荷兰，是对高品德奶粉制作进程的一次溯源，也是以更开放视角洞察全球乳业市场高质量发展趋势的全新尝试。

　　探访荷兰乳业奥秘，将百年乳企“搬进”直播间

　　当前，高端奶粉市场竞争日趋剧烈，新生代花费者不仅重视产品品德，而且关注品德“出生”的进程。

乳业竞争的焦点从本来的终端产品上溯到全产业链，做好产业链建设和质量管理已成为决胜要害。

作为世界领先的乳制品生产国和出口国，荷兰乳业的胜利经验为全球乳业的发展供给了参考范本。

　　作为荷兰当地著名乳企，海普诺凯从1897年在荷兰Ommen小镇出生，是当地首家依附蒸汽动力生产乳制品的工厂，到1938年正式开端运营专业奶粉生产线，成为世界上最早一批婴幼儿配方奶粉生产商之一，至今已有126年的长久历史，参与和见证着荷兰乳业百余年的蓬勃发展。

　　在央视新闻荷兰直播的同时，海普诺凯举办了“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆贺典礼。

中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品德量部高等政策参谋 Pieter Vandrager对海普诺凯长期以来在荷兰乳业的出色表示和相干品牌在中国市场取得的成绩表现高度认可，并表现海普诺凯1897对奶源的严厉筛选和对质量的极致寻求，为荷兰乳业的尺度建设和发展做出了突出的贡献。

澳优乳业股份有限公司履行董事Bartle van der Meer表现：“欢迎更多中国花费者将眼光投注到荷兰乳业的严厉生产进程和对品德的精益求精上，一同探寻品德之源，寻求出色品德。

　　△海普诺凯举办“向中国出口奶粉突破7500万罐”庆贺典礼。

从左往右次序依次为：澳优乳业股份有限公司履行董事吴少虹，澳优乳业股份有限公司履行董事Bartle van der Meer，国际钢琴巨匠郎朗&吉娜夫妇，中国驻荷兰大使馆代表闫书鹏，荷兰前农业、自然和食品德量部高等政策参谋 Pieter Vandrager。

　　在央视新闻的镜头下，海普诺凯1897全球形象代言人郎朗、吉娜·爱丽丝和万千网友共同见证了海普诺凯1897从牧场到罐装的全自控产业链——黄金奶源地的丰美牧草、荷斯坦功劳母亲牛的安静生涯、现代化的挤奶装备、“移动的检测试验室”等，共同保证了海普诺凯1897奶粉的品德与安全。

欧洲乳业看荷兰，荷兰乳业看海普。

此次溯源不仅是一次对进口奶粉的品德考核，也是对海普诺凯1897产业链完全性、产品德量，以及品牌信用的深度摸索。

海普诺凯1897严厉的全产业链质量管控系统，展示了其严谨专业的品牌态度，也佐证了荷兰乳业系统的成熟可靠。

△郎朗、吉娜考核海普诺凯1897精耕牧场。

　　乳业透明化，全球视野下的品德寻求与花费者决策变迁

　　据申港证券的一份研报表现，90后、95后作为具备理性花费观和全球化视野的新生代父母，在为宝宝选择配方奶粉时，对奶粉品牌的虔诚度和奶粉价钱的敏感度都较低；近一半的用户购置过 2个及以上品牌的奶粉，而调换奶粉品牌时，价钱原因仅占 11.11%，品牌、价钱已经不再是左右奶粉购置决策的核心指标。

新生代父母在以严苛的质量尺度筛选奶粉的同时，也高度关注奶粉生产环节、原材质起源、奶源地生态环境等综合因素。

△荷斯坦功劳母亲牛在海普诺凯1897精耕牧场悠然自得地觅食。

　　面对“眼见为实”的花费者需求，央视新闻携手海普诺凯1897为新生代父母的选奶尺度作了一次积极的回应。

在溯源开端之前，郎朗、吉娜收到了无数个来自新生代父母的疑问，涉及牧场、奶牛、工厂、研发等多个方面。

直播的时候则依据这些疑问对海普诺凯897生产全链进行了全方位、透明化展现，解答新生代父母的迷惑，让他们有一次“云溯源”的机遇，亲自为宝宝的食品安全及品德把关。

△郎朗、吉娜在海普诺凯1897精耕牧场和奶牛互动。

　　这是海普诺凯1897自动逢迎全产业链条透明化、质量为王市场趋势的主要举动，表明了其在行业变更中保持高品德基本、保持产品创新，致力于为花费者供给更优质产品与服务的决心和信念，不仅让品牌完成了一次与花费者的开放式交换，而且使乳业制作尺度与花费者需求实现共振，为推进供应侧的产业链尺度升级供给了宏大动力。

　　竞争观升级，婴配奶粉品德战上溯至“产业生态战”

　　当前，中国市场上的奶粉品牌不仅面临着市场压缩、花费者需求变更的压力，同时也面临着新国标、二次配方注册的大考。

行业专家断定，以品德为核心的综合实力将成为博得竞争的要害，无论是国产奶粉还是进口奶粉，都将被毫无分辨地放在聚光灯下。

　　在海普诺凯1897看来，满足监管尺度只是起点，更主要的是为母婴家庭供给精致化养分解决计划。

海普诺凯1897在长达126年的乳品生产进程中，始终致力于更优母婴养分的摸索和研讨。

进入中国市场后，海普诺凯1897结合北京大学、江南大学等顶尖高校以及先进科研机构开展产学研合作，全面投入中国宝宝性命早期养分需求研讨，并缭绕花费者需求连续迭代升级产品。

澳优乳业股份有限公司履行董事吴少虹表现：“以‘为人父母’之心做好产品，用‘寻求更优’的尺度做好品德。

未来，我们还要更尽力、更积极地去倾听、去研讨新生代用户的需求，让海普诺凯1897拥有更符合宝宝成长所需的‘成长计划’。

△源自荷兰高端进口奶粉海普诺凯1897荷致。

　　这次溯源之旅，海普诺凯1897作为全球优质乳业品牌代表接收了央视新闻的考验和新生代妈妈选奶尺度的挑衅，其透明化的自负展现博得了宽大花费者的信赖与支撑。

更主要的是，此次溯源直播同时是对市场乳品价值断定和花费者价值满足的一次深度摸索：花费者正从单一品德寻求转向对产业生态的全面关注，企业的竞争观也逐步从&34品德战&34上升至“产业生态战”。

乳业市场或迎来新一轮的变更，驶入一段全新的竞争航程。

　　以上图片中国网财经已获授权

总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望央视新闻首个乳业海外溯源直播：见证海普诺凯1897“前世今生”能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

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