白酒传统白酒遭年轻人拒绝？酒企们纷纷创新加码，战事升级

提到白酒，很多人的第一印象就是辛辣。

尤其在年轻人眼里，白酒似乎成了浓烈辛辣的代名词。

这种固有的印象带给我们一个认知：年轻人不喝白酒。

但事实果真如此，年轻人真的不喝白酒吗？

据最新的消费数据显示，2021年第一季度天猫、淘宝等电商平台上有2449家酒类品牌增速超过100%，此外，在销售额前十的酒类品牌中，白酒占据半壁江山。

由此可见，白酒的消费市场十分庞大，且拥有巨大的市场潜力。

2021年，35岁以下年轻人的消费增长达到65%，年轻人已然成为当前社会的主要消费人群。

年轻白酒消费市场成为炙手可热的新突破口，行业内形成了一个共同认知：未来谁能占据年轻白酒消费市场水就是赢家。

在这种认知的驱动下，各大传统酒业纷纷往年轻白酒市场发力，花样百出，接连推出更符合年轻人审美口味和文化的新品。

而观云、江小白、粱大侠等新锐品牌也不甘示弱，加入白酒年轻化大军。

凭走心文案红遍大江南北的江小白早期占据了年轻白酒市场的半壁江山，但随着传统酒业和新品牌的加入，其市场空间遭到挤压。

为了更加贴近年轻人，江小白往年轻人聚集的短视频平台抖音、快手和淘宝等新消费平台持续发力；观云白酒崭露头角，简约高级风包装精准踩中年轻人审美点，发展势头迅猛，获元气森林入股。

而粱大侠则开辟了一条与众不同的路，独创中国白酒侠文化，从中国白酒三大困境入手，逐一进行击破，打造出一款高颜值、高品质、高情怀的江湖小酒。

为了设计出更加符合年轻人审美的外观，粱大侠的创始人傅治纲走遍了大半个地球，最终在日本的一家小酒馆中找到了设计灵感，才设计出令人一见倾心的发光琥珀瓶。

而为了实现高品质，傅治纲请来中国评酒大师高连华、贡献文夫妇亲自进行酒品的酿造，开创出甘润醇柔的“柔和高粱酒”新品类，打造更符合年轻人口味的年轻化白酒。

在当今这个信息爆炸的时代，好酒也怕巷子深。

有了硬实力，也仍需软实力，粱大侠的营销由业内80后顶尖团队全线操盘，采用“线上数字化+线下精细化”相结合的新型营销模式，线上通过IP内容强势入驻抖音等短视频平台，合作《误杀》《你好，李焕英》《刺杀小说家》等热播影视作品，获得郭德纲、王千源、肖央等多位明星打call；线下进行北京、重庆等多个城市的商圈户外大屏广告投放。

此外，粱大侠江湖酒馆3年规划上千家家，从北到南，开遍全国各地，深受年轻人喜爱，俨然有爆红之势。

有人说，以年轻人为主体的新一代消费人群是最难搞的人群，也有人说，他们是最容易搞定的人群。

而在白酒这一行业，若想获得年轻消费群体的喜爱，让他们对白酒文化产生共鸣和情感互动，白酒企业不仅要从满足年轻群体需求的营销方式和内容入手，更要通过创新，从文化理念入手，从里到外实现真正的年轻化。

股市指数行情:上证指数 3591.40 +0.32% 深证成指 14718.40 +0.01% 恒生指数 28742.63 -0.13% 道琼斯 34649.68 +0.14% 纳斯达克 13961.27 +0.26%，财经股市大盘新闻资讯传统白酒遭年轻人拒绝？酒企们纷纷创新加码，战事升级白酒。

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