毕马威中国首席经济学家康勇：新国货的未来发展呈现四大发展趋势

中证网讯毕马威中国首席经济学家康勇在第四届进博会开展之际接受中国证券报记者专访时表示，新国货是中国消费市场近年来的最大亮点。

新国货未来发展将呈现出消费赛道进一步细分、品牌“出海”步伐加快、技术创新驱动国货进一步升级、以及低碳消费理念得到进一步推广等重要发展趋势。

康勇表示，中国消费市场不断扩大，并呈现出很多新的特征，例如消费群体出现代际更迭、科技创新带来新的消费场景、绿色健康消费理念兴起等，在这样的背景下，具备高品质、高颜值、高性价比、个性化的新国货品牌应运而生。

新国货是指能够兼具品牌与品质，采用数字化营销，通过创造细分化价值点，吸引新兴消费者注意，并拥有一定知名度和情感附加的国产产品，是在中国新消费时代下的新生代产物。

在康勇看来，新国货的全面崛起依托的是中国经济的腾飞和文化自信的建立，随着国家宏观政策的引导、居民收入的提高、以及城镇化进程的加快，新一轮的消费升级和国货的持续繁荣未来可期，“下沉市场也将是新国货品牌未来发展的主力战场。

据悉，下沉市场是我国人口基数最大、面积最大和最富潜力的市场，过去由于技术和基建等条件限制而受到忽视导致发展缓慢。

近年来，农村居民的人均可支配收入、人均消费增速都快于城镇居民，有着巨大的消费需求。

康勇认为，未来伴随城镇化进程的持续推进、人均可支配收入的提高、5G等新型基础设施建设的加速落地，下沉市场的消费潜能将进一步被激发，成为促进内循环的重要支柱。

不过，当下虽然新国货大行其道，但如何建立不可替代的核心竞争力也成为摆在新国货们眼前的一道大命题。

在新消费时代，新人群红利、新品类、新技术等让新国货品牌崛起，但利用人群、品类、流量红利不是一个长久发展之路，同时容易陷入同质化竞争。

未来，新国货企业的核心竞争力体现在产品、渠道、技术、品牌等多维度的持续创新能力。

对企业而言，未来以技术驱动，打磨产品内核、加强供应链体系建设、降低运营和管理成本，从而实现生产者与消费者双赢，将是新国货在长期发展中占有先机并驱动中国消费市场持续进阶的根本所在。

康勇建议。

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