观酒周报｜618电商白酒成交额增长八九成；口子窖五年内力争徽酒头部；舍得推出零酒精冰淇淋

21世纪经济报道记者肖夏 重庆报道

上周，经过前一周持续五天上涨后，白酒板块再次回调，中证白酒指数持续三个交易日下跌，抹去了前一周的一半涨幅。

上周多家酱酒企业密集开端了端午制曲、龙舟竞赛等运动，宣布新一批次造酒拉开，不过引起更普遍关注的还是各平台的618白酒大促成就以及中酒协的中期报告——一边是白酒低价促销，一边是经销商反馈出售不及去年、价钱倒挂问题严重，白酒的调剂期还在持续。

行业要闻

电商618战报：白酒成交额同比增加八九成

6月19日，京东酒业宣布618战报，自5月31日20点至6月18日24点，京东酒业成交额同比增加80%，用户同比增加60%。

其中白酒成交额同比增加80%、精酿&鲜啤成交额同比增加210%，宁夏葡萄酒成交额同比增加170%。

重点品牌中，茅台成交额同比增加2倍，奔富成交额同比增加7倍，口子窖、贺兰红成交额同比增加2倍，洋河、今世缘、舍得品牌的增加都在一倍或以上。

抖音宣布的618酒类战报显示，今年5月31日零点至6月18日24点，抖音酒水行业GMV同比增加90%以上，国产白酒GMV同比增加99%以上。

苏宁618全程战报也显示，6月1日至18日，苏宁超市酒水出售增加91%，618期间累计线上酒类出售范围同比增加259%，其中白酒类目增速最高到达了325%。

21点评：去年618各家平台都较为低调，今年线下花费复苏、各家白酒低价促销的背景下，加上618较长的促销周期助力，电商平台的白酒成交额明显晋升。

不过值得注意的是，今年各家平台都未颁布具体的成交额，一些平台也没有颁布详细的白酒品类数据，排在榜单前列的还是名酒产品和部分中小酒品牌，多少阐明了当前白酒花费复苏尚不明朗。

德阳产区：到2027年目的营收800亿

在今年首届四川国际美酒博览会上，德阳方面流露了白酒产业的发展目的：到2027年，德阳全市白酒产业营业收入实现“三个翻番”，到达800亿元。

目前德阳绵竹共有白酒企业59家，其中范围以上企业21家，白酒产值从2019年的191.5亿元增至2022年的260亿元，年均增加12%。

全球酒饮市场范围超2万亿美元

Straits Research的研讨报告显示，到2031年，全球酒精饮料市场范围预计将到达2万亿美元。

报告称，去年全球酒精饮料行业的价值为1.60万亿美元。

今年前5月新增啤酒相干企业3876家

企查查数据显示，截至6月9日，全国现存啤酒相干企业超7万家。

今年前5个月，中国新增啤酒相干企业3876家，与2022年同期相比，上涨26.7%。

其中山东以8804家啤酒相干企业位居第一；甘肃、黑龙江分辨有6242家、4392家，分列第二、第三名。

从城市散布上来看，青岛以2558家啤酒相干企业位居榜首。

酒企动态

口子窖：未来五年力争徽酒头部

口子窖6月21日公告了近期的投资者关系交换运动情形。

口子窖表现，聘任的咨询公司通过市场研讨、行业调研、花费者调研、渠道研讨等多维度输入，制订了口子酒业五年战略目的：未来5年，须要在出售额、品牌影响、渠道欢迎度等方面力争徽酒头部。

产品策略方面，口子窖将以“口子窖兼20”为核心，以“兼10、兼30”为两翼，实现口子窖产品构造的升级发展。

兼香518、初夏、仲秋口子窖作为战术性产品。

关于合肥市场，口子窖表现合肥市场是安徽的桥头堡，会不惜投入解决合肥市场的发展问题，力争通过各项体系工作的落地，扭转当前合肥的出售局势，重新盘踞合肥市场社交宴请主流用酒位置。

21点评：去年口子窖营收、盈利双双被迎驾贡酒反超，退至徽酒第三。

今年一季度事迹持续落伍于迎驾贡酒，与古井贡酒的差距也在拉大。

如今提出力争徽酒头部目的，阐明口子窖还没有认输的意思。

舍得推出酒味冰淇淋 五粮液也将跟进

舍得酒业结合食品品牌圣悠活推出联名冰淇淋，售价19.9元/100g，含有0.3g舍得酒味爆珠，包装酷似舍得酒瓶。

从重庆等地门店的情形来看，产品4月底就已在盒马上线。

和茅台、珍酒等冰淇淋不同，舍得这款冰淇淋的卖点在于有舍得酒的浓香风味，但不含任何酒精。

此外已有报道称，五粮液也将推出冰淇淋产品，造型酷似八代五粮液酒瓶。

五粮液团体旗下公司参投光伏、数科公司

企业注册信息显示，四川和光同程光伏科技有限公司近日产生工商变革，新增股东四川五粮液新能源投资有限义务公司、四川煊炀光伏科技有限义务公司等，该公司注册资本由本来的1亿元增至约1.67亿元。

在此次变革中，四川五粮液新能源投资有限义务公司出资1666万元，在四川和光同程光伏科技有限公司持股比例达10%。

四川五粮液新能源投资有限义务公司成立于2023年4月，注册资本10亿元，由四川省宜宾五粮液团体独资持股。

此外，前不久成立的四川普建数字科技有限公司背后，也有多家五粮液团体旗下全资子公司持股，包含宜宾普什团体有限公司、宜宾五粮液团体进出口有限公司和安吉物流团体有限公司。

茅台官方认证10家老酒品藏馆

6月19日，首批10家茅台品藏馆正式授牌。

茅台品藏馆是茅台老酒“品”与“藏”的文化展现馆，有对茅台老酒鉴定、品赏、售后服务等功效。

茅台品藏家联谊会将采用“飞翔检讨”等一系列办法，对茅台品藏馆展现和出售的茅台老酒进行鉴定、检讨。

红星二锅头11.5万吨酿造基地投产

6月21日，红星二锅头官微宣布资讯，位于山西的红星二锅头酿造基地已完成一期投产。

该酿造基地占地近千亩，采取智能化、生态化建设，完整建成后，将实现年产原酒11.5万余吨，储存才能13.5万吨。

宋河酒业负债超百亿元

6月19日，河南省鹿邑县人民法院宣布民事裁定书，裁定受理河南省宋河酒业股份有限公司的重整申请。

裁定书披露，截至今年4月28日，宋河酒业负债近116亿元。

五粮液加码露酒赛道

6月16日五粮液仙林生态酒业举办了新品“五粮本草”的上市宣布会，定位于企业的核心战略产品。

五粮液1998年成立了仙林生态酒业公司，开拓出露酒新赛道。

过去三年，五粮液仙林生态酒业销量实现翻倍增加

中国酒业协会理事长宋书玉流露，2022年，露酒规上企业完成出售收入约300亿元，未来仍将坚持两位数的增速。

华致酒行、郎酒股份任命新副总

华致酒行6月21日公告，聘请梁芳斌担负副总至董事会届满。

梁芳斌同时辞任财务总监，原财务副总监胡亮锋将接任财务总监。

郎酒股份公司近日也宣布任命公告，任命刘杨为副总经理，刘杨此前已就任郎酒股份子公司峨眉山高桥威士忌董事长兼总经理。

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总的来说，当前的金融形势需要我们保持高度警惕和深刻认识。同时，我们也应该希望观酒周报｜618电商白酒成交额增长八九成；口子窖五年内力争徽酒头部；舍得推出零酒精冰淇淋能够为您带来思考空间。只要我们保持稳健的投资策略，紧密关注市场动态，善于把握机遇，就一定能够在竞争激烈的市场中得成功。

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